Video marketing


Image by/from Edison Manufacturing Co.

Video marketing es el uso del video con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing.

El video marketing utiliza la produccion audiovisual para elaborar recursos utilizados en distintos medios de comunicacion y abarca distintos generos. Algunos se asocian al uso de un medio concreto, como los formatos propios de comerciales de television, y otros dependen del contenido tratado, como los videos musicales que promocionan una cancion. Concibe en una misma estrategia:

Ademas de productos audiovisuales especificos el video marketing se relaciona con otras tecnicas publicitarias como la publicidad por emplazamiento, utilizada desde los primeros anos de la historia del cine.​​

El video marketing crece y evoluciona rapidamente con la aparicion de Internet porque facilita la labor de difusion y acceso a los contenidos audiovisuales gracias a la aparicion de portales gratuitos para compartir videos como YouTube, Vimeo y otros. En 2011, YouTube acumula mas de 1 billon de visitas, o unas 140 visitas por cada persona en la Tierra.​ El sistema de estadisticas incluye datos detallados del visionado del video que permite conocer la efectividad real de la estrategia.

El fenomeno de los videos virales, propio inicialmente de propuestas sin intencion previa de causar impacto, propicia la adopcion de estrategias para amplificar la difusion en producciones profesionales, como en el caso de Gangnam Style,​ el video mas visto de la historia de YouTube con mas 1,62 mil millones de reproducciones acumuladas en mayo de 2013.​ YouTube tambien ha permitido que usuarios independientes, como autores de videoblogs consigan promocionar y monetizar su produccion audiovisual.​

El componente social de la estrategia del video marketing se disena para aumentar la participacion de la audiencia en redes sociales en relacion a un video determinado. En una campana de exito, el contenido y la difusion se combinan para permitir que el individuo pueda aportar valor propio a un contenido y propagarlo asi en sus circulos sociales. Se basa en perspectivas del consumismo, la psicologia social y la teoria economica alrededor de la psicologia de compartir. Es distinto del marketing social, que pretende influenciar el comportamiento para un bien social.

Existe relacion entre el impacto emocional del contenido y la efectividad de su transmision social. Asi, el uso de ciertos estimulos emocionales aumenta la probabilidad de que el producto audiovisual sea compartido.​