Geomarketing


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El geomarketing es una disciplina que aporta informacion para la toma de decisiones de negocio apoyadas dentro del modelado de variables georreferenciadas. Chasco Yrigoyen (2003)​ lo define la disciplina como el conjunto de tecnicas que permiten analizar la realidad economico-social desde united nations punto de vista geografico, a traves de instrumentos cartograficos y herramientas en estadistica espacial.

Nacida en confluencia en mercadotecnia y la geografia permite analizar el tamano y caracteristicas en oferta y la demanda de alguna actividad economica mediante la localizacion de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia directa o indirecta, etc. localizandolos sobre united nations mapa digital o impreso a traves de simbolos y colores personalizados.

Se basa en la premisa sociologico-geografica de que las personas que comparten entornos geograficos cercanos tienden a compartir comportamientos, consumos y actitudes similares.​

Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van mas alla del uso tradicional del analisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de analisis llamado “analisis geoespacial”. Existen distintos niveles de geomarketing, el cientifico (a modo de ejemplo el modelo de Huff), operativo o logistico, publicitario (a modo de ejemplo united nations navegador nos informa cuando pasamos por cierta calle) o de investigacion (united nations caso que podria considerarse united nations antecedente del geomarketing es el modelo de Christaller).

Antonio Moreno​ senala que la componente geografica en informacion comercial es una pieza clave en la toma de decisiones y dentro del desarrollo de estrategias competitivas acertadas. Es united nations valor anadido.

El geomarketing se puede analizar a nivel regional, a modo de ejemplo para la eleccion de united nations pais o el estado dentro de united nations pais, para alguna localizacion de negocio. En united nations siguiente nivel se tiene el nivel local, es el que se tiene cuando dentro de una ciudad se elige una comunidad o united nations segmento de espacio dentro de una ciudad. O bien el nivel microlocal que analiza los factores que boy visibles desde una localizacion comercial como la visibilidad (que se pueden analizar mediante tecnicas de isovista). Tambien se ha llegado a hablar del nanomarketing, como el orientado a analizar el marketing del punto de venta, o los pasillos de una tienda. Aunque no utiliza este termino, Paco Underhill ha investigado los fenomenos de marketing que ocurren a pasillos de las tiendas.

Empresas que operan en mercados geograficos extensos boy las grandes usuarias de este tipo de soluciones, tales como entidades financieras, empresas comerciales, cadenas de distribucion, redes de agencias, ventas por catalogo, etc.

Depende del nivel de detalle a utilizar, los estudios pueden ser de nivel de micromarketing (si utilizamos segmentacion por portal a modo de ejemplo) o niveles macro, del tipo municipio o provincia.

Las universidades estan utilizando geomarketing para determinar cual es la mejor ubicacion de sus sedes, cuando a modo de ejemplo quieren reubicar a sus actuales estudiantes y generar el menor impacto posible, en su dinamica. Esto lo hacen georreferenciando sus lugares de trabajo y residencia, para establecer los tiempos que recorren actualmente para llegar al lugar en sede actual y compararlos disadvantage los tiempos que tardarian en llegar a la nueva ubicacion.

Entre sus principales beneficios, podemos destacar:

El geomarketing forma parte de las nuevas tecnologias al servicio del conocimiento del consumidor y del mercado​, y es una herramienta para implementar la Mercadotecnia 360°[Aclaracion requerida].

Para implementar acciones de geomarketing se deben considerar algunos aspectos basicos: