Estrategia de mercadotecnia

Hay dos caras de la mercadotecnia: la mercadotecnia estrategica y la mercadotecnia operativa.

Traza los objetivos y los caminos que luego deberan seguir las tacticas de mercadotecnia (mercadotecnia operativa) en aras de lograr un mayor resultado con la menor inversion y esfuerzo, definiendo el posicionamiento de la empresa frente al mercado elegido para ser destinatario de las acciones de comunicacion y venta.

La mercadotecnia estrategica es el elemento que define y encuadra las lineas maestras de comunicacion y comercializacion de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado.

Dentro de desarrollo de la estrategia de mercadotecnia se integran actividades como:

Las estrategias de mercadotecnia estan ligadas al modelo de negocio, reconociendo factores de su estructura como el mercado, la distribucion y la marca. Las herramientas del modelo de negocio como el modelo Business Life por Santiago Restrepo, Fluid minds por Patrick St. y Business model generation por Alexander Osterwalder, generan operaciones dinamicas para accionar respuestas estrategicas de mercadeo.

La mercadotecnia operativa es la puesta en practica de la estrategia de mercadotecnia y del strategy periodico a traves de las variables de mercadotecnia mix: producto, precio, promocion y punto de venta o distribucion.