Copywriter

El copywriter es el redactor publicitario que escribe los llamados copy o textos publicitarios. Su actividad se conoce como copywriting. En muchos casos la tarea del copywriter va mas alla del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabara convirtiendose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer que un producto o servicio sea comercial, para lo cual utilizara todo tipo de lenguaje que persuada al publico objetivo.

Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como puedan ser los tradicionales anuncios en prensa, folletos, carteles publicitarios o correo directo, y mas modernamente banners, emailings, sitios web, publicaciones en redes sociales, etc. Pero ademas son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cunas de radio y otros medios multimedia.

Existen ejemplos de agencias de copywriting que reunen a un equipo de redactores publicitarios para ofrecer sus servicios a empresas de mercadotecnia, agencias de publicidad, despachos de comunicacion, ayuntamientos y politicos, o a los departamentos de prensa de grandes y medianas empresas.

El copywriter web, es otra figura de redactor que escribe textos para webs de una forma persuasiva para captar la atencion del usuario y guiarlo a realizar una accion concreta: suscribirse a una newsletter, agendar una cita, descargar un documento, solicitar un presupuesto, etc. A este efecto se le conoce como conversion, y el objetivo principal de dichas acciones es conseguir ventas.

A diferencia de los textos publicitarios impresos, el copywriter digital debe aplicar ciertas tecnicas y principios que no solo hagan destacar los contenidos y las ofertas por encima de los demas que abundan en Internet, sino que ademas, debe lograr que estos sean legibles y conmovedores para los internautas.

El copywriting web es especialmente util para ayudar a un negocio en su estrategia de marketing online, integrandolo en campanas de email marketing, adaptando los textos a los diferentes canales, acompanando de este modo al lector en cada una de las fases de decision de compra. El copywriter web tambien es especialista creando guiones de videos comerciales, banners publicitarios, anuncios en redes sociales, etc.

El copywriting​ orientado a SEO es otra modalidad de copywriting web. En este caso se busca adaptar el texto para que consiga un buen posicionamiento en buscadores. Entre las tecnicas especificas que utiliza el copywriter SEO se encuentran la inclusion de la palabra clave por la que se desea que los usuarios localicen el texto, ademas de crear una estructura facil de rastreo para los buscadores, como por ejemplo, la inclusion de la palabra clave al inicio de las secciones y subsecciones del texto.

Orientado hacia el area del marketing, ya sea digital o no, su objetivo es conectar con la audiencia por medio de sus necesidades y conseguir invocar a la accion para generar deseo. Este tipo de Copywriting se utiliza en los canales de ventas, el mail marketing, paginas de ventas, landing pages y guiones de ventas. Dentro de este tipo de copywriter se encuentra el Social Media Copywriter que realiza Copywriting creativo para redes sociales y Email Copywriter.

Su objetivo es promocionar una marca en el mercado, ya sea comercial o personal. Esto lo logra por medio de la generacion de iniciativas y fidelizacion de clientes. Todo esto para crear un referente en un mercado de nicho. A este tipo de Coywriting se le conoce tambien como Copywriting creativo, donde se encuentran el B2B Copywriter y B2C Copywriter.

Algunos de los nombres mas relevantes en el mundo del copywriting y la publicidad por su creatividad y estrategia: